解码奥特莱斯,探索全球百年品牌的前世今生

提起奥特莱斯，相信大家都不陌生，大多数人可能会更多地联想到名牌包包、化妆品、服饰等。那么奥特莱斯到底是什么？它的出现给我们的生活带来哪些便利？今天小编就来为您揭开奥特莱斯的神秘面纱。

据不完全统计，全国以“奥特莱斯”命名的商城、零售门店超过300家。部分奥特莱斯为折扣百货店模式，在南宁被大家熟知的“奥特莱斯”也有两家。但这些并非真正的奥特莱斯业态，存在着建设面积小、配套设施不完善、品类较少、竞争力不强、生命周期较短等缺点，还远远匹配不了现代消费群体的购物需求及人们对时尚和品牌的追求。

源于美国，百年历史

世界较大的奥特莱斯——美国纽约州WOODBURY奥特莱斯

奥特莱斯是英文“Outlets”的中文直译，最早出现于美国，发展至今已有近百年历史，最早是以“工厂直销店”为名专门处理工厂尾货及过季商品的商业模式，以品牌和低价吸引顾客。直到1970年，慢慢形成类似Shopping Mall（购物中心）的零售业态。很多消费者以为奥特莱斯只是购物中心的名称，但奥特莱斯本身是一种商业模式。

俯瞰美国纽约州WOODBURY奥特莱斯

据资料显示：奥特莱斯目前在全球已超过500家，其中美国近300家，欧洲近100家，日本9家。每个奥特莱斯项目的年营业额约10亿美元，最多时接近100亿美元。风靡全球的奥特莱斯，在欧洲、美洲、亚洲以及大洋洲都会吸引成千上万的观光游客和品牌爱好者前往消费购物。

中国超两百家运营，符合标准为数不多

中国排名前列家奥特莱斯于2002年开业运营。随着经济的飞速发展和生活水平的日益提高，人们对品牌和时尚的追求也在步步提升。2006年后，奥特莱斯开始在中国市场兴盛起来。

开发奥特莱斯并不困难，任何企业和公司只要有品牌和货源，都可以做奥特莱斯的商业模式。但达到国际奥特莱斯标准的项目屈指可数，能获得客户赞誉的更寥寥无几。全国真正的奥特莱斯仅20余家。与一般商场不同，它们以国内外名品为主，集购物、休闲、旅游、餐饮、娱乐为一体，业态更丰富，更强调体验与休闲。不仅可满足顾客一站式消费的需要，也为家庭郊游出行提供了更多选择。去奥特莱斯购物俨然是新新人类较好的度假方式。

武汉首创奥特莱斯实景图

5年20城愿景 首创奥特莱斯在中国的发展

首创集团，是中国少有一家以奥特莱斯为核心主业的上市公司，也是北京市国资委所属的国有大型企业。自1995年组建以来，至今已经历了24年，拥有资本运作、产业协同、创新研发、国际合作等核心竞争力。首创集团旗下的5家上市公司，总资产超过2700亿元，连续多年跻身全国500强。

首创集团旗下的首创钜大有限公司制定奥特莱斯5年布20城的发展战略，目前已完成17个目标城市的战略布局。其中已开业的有十个，包括：北京、济南、郑州、武汉、昆山、合肥、湖州、杭州、南昌、万宁。值得一提的是，北京首创奥特莱斯于2013年5月首开，开业排名前列天营业额高达800万元，收益惊人。

国际时尚品牌云集，超低价格优惠抄底

首创奥特莱斯荟萃了世界著名或知名品牌，品牌纯正，质量上乘。它们以难以想象的低价——低至1-6折的价格销售，物美价廉，优质地满足了人民对时尚和品牌的追求。与首创奥特莱斯合作商品牌包括：阿玛尼（Armani）、古驰（GUCCI）、麦士迈娜（MaxMara）等国际时尚奢侈品牌，还有Lee、UGG、ECCO、GUESS、PUMA、FURLA、Levi’s等一线潮流品牌。因为都是工厂直接供货，品质纯正，因此得到众多消费者青睐。

（首创奥特莱斯合作商品牌库）

首创奥特莱斯销售的商品大大节省了昂贵的产品设计、推广、新品宣传等费用，降低了运营成本，加上销售量带来的规模效应，价格极具优势。

北京首创奥特莱斯实景图

聚焦首创奥特莱斯，浅析综合运营实力

2018年，首创钜大第15城落户南宁，首创奥特莱斯强势进驻兴宁东三塘板块。项目占地约153亩，按规划将打造以名品折扣店为核心，集整体购物、餐饮、观光、旅游、休闲、教育、娱乐等功能为一体的意大利风情度假购物小镇。届时将引进300-400家世界知名品牌的服装、箱包、鞋子、香水等商品，让顾客在领略异国建筑风情的同时尽情选购心仪的商品，享受奥特莱斯度假小镇方便舒适的购物氛围。

打造良好舒适氛围 一站式购物环境

南宁首创奥特莱斯购物环境优良，并商场、娱乐、餐饮等配套应有尽有，同时还有非常便利的交通（临近东站、地铁、五纵四横路网）。托斯卡纳的建筑风格使首创奥特莱斯成为网红打卡地。除此之外，首创奥特莱斯规划建成的停车场面积大、车位多，免费停车，充足的停车位解决了有车一族购物的停车问题。

南宁首创奥特莱斯效果图

首创奥特莱斯落户南宁，带给市民的或许不仅仅是一座商场。她会给市民带来什么样的服务？对南宁城市经济发展有什么深远的意义？请继续关注搜狐焦点，我们后续将为您一一解读。

作者/方芳、金雪